どんなことだと思いますか？

チラシを出す感覚ですかね。
そんな風にとらえている方が多いと思います。そんな使い方ももちろん間違ってません。

ご存じのとおり、HPっていろんなことができます。
ショッピングサイト（EC)、ブログ（日記利用）、広報活動、宣伝広告、etc…
用途はさまざま。簡単に言えば何でもできてしまう感じです。

もし、これからHPを建てようかとか、リニューアルしてみようかと思っている方は、まずはその目的を明確にするとよいHPができやすくなります。当たり前すぎですみません。

それと以外に忘れがちなのは、「目標」です。
このHPを使って、売上を３０％アップさせる！とか、新商品の知名度アップとか、ですね。HP作ったことに満足しちゃって、あとは何とかなるだろう的に放置してしまうケースが非常に多いです。HPの管理体制などからやむを得ないこともありますが、そうなってしまうと最初にかけたコストのパフォーマンスが落ちてしまいます。

当然管理体制（更新業務など）を保っていけばコストは少なからずかかります。これからどれくらい効果の出るかわからない未知数の物に安くても投資するのは、誰でもイヤですよね。だから目標が必要なんです。
それとその目標と達成するための計画です。計画がないと目標設定の違いが見えてきたときの修正ががしにくくなります。要するに過大修正する分には問題ないですけど、思わしくない経過の場合の下方修正のタイミングの見極めをするためです。

計画に関してはまた今度。